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        2014年二季度奶粉口碑報告發布 進口奶粉“偏科”嚴重

        國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)今日聯合新華網、中國質量新聞網發布《2014年二季度中國嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。CSISC大數據研究日常監測品牌超過330個,涵蓋在中國大陸銷售的進口奶粉、國產奶粉品牌,本期報告共對61個市場表現比較活躍主流奶粉品牌進行了民意好口碑的公平評價研究。有著“金杯銀杯”之稱的國家免檢產品、中國名牌、中國馳名商標等已經被國家禁止用于企業宣傳,百姓消費開始轉向大數據時代的民意口碑指導。

        《報告》顯示:從進口奶粉總體口碑來看,雅培以遙遙領先于其他品牌的高產品好評度高居榜首,美素憑借其質量認可和產品好評兩方面的優勢,以總指數稍遜的成績位列第二,惠氏的各指標指數較為均衡,以高出第四0.16的成績險勝可瑞康。

        《報告》顯示:在進口奶粉品牌知名度中,美素、雅培以較高優勢位列第一、第二。施恩則因其在國內進行的活動和宣傳工作,提升了在品牌知名度的成績,躋身榜單。而總體成績表現不錯的百立樂,在品牌知名度方面表現欠佳,未在榜單之列。

        《報告》顯示:在進口奶粉消費者互動度中,特福芬成績遙遙領先與其他品牌,獲得榜首的位置。知名度榜單中未見其名的百立樂,隨著其促銷等活動的影響,在此項指標中成績斐然,穩居第二。

        《報告》顯示:在進口奶粉質量認可度中,美素成績遙遙領先于其他監測品牌,獨占鰲頭。知名度表現不是很出眾的康維多,受到了消費者的認可,排在榜單之列。

        《報告》顯示:在進口奶粉企業美譽度中,美素繼品牌知名度和質量認可度之后,再次攬獲企業美譽度的冠軍寶座,雅培次之。進口奶粉品牌在中國大陸社會責任的表現基本呈現“一面倒”的形式,其皆在社會公益、慈善等道德責任方面表現欠佳。

        《報告》顯示:在進口奶粉產品好評度中,雅培、美素、可瑞康、惠氏、雀巢和諾優能一攬榜單前六,雅培更是以9.50的成績斬獲榜首。榜單后九個品牌的表現相差不大,基本處于統一水平。

        《報告》顯示:在進口奶粉品牌健康度中,哺爾、牛奶客以及英氏獲榜單三甲。而諾優能更是因曝光、投訴、寶寶食后不良反應等因素,導致其品牌健康度分數在榜單中最低。

        國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)今日聯合新華網、中國質量新聞網發布《2014年二季度中國嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。CSISC常規監測奶粉品牌超過330個,此次共計61個市場表現比較活躍主流奶粉品牌,接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度及品牌健康度等六個維度的公平監測和評價。該報告數據主要來源于中國統計信息服務中心輿情監測平臺,新華網輿情監測分析中心提供輿情支持,中國質量新聞網提供質量信息支持。

        在進口奶粉口碑總指數榜單中,雅培以遙遙領先于其他品牌的高產品好評度高居榜首,美素憑借其質量認可和產品好評兩方面的優勢,以總指數稍遜的成績位列第二,惠氏的各指標指數較為均衡,以高出第四0.16的成績險勝可瑞康。

        在進口奶粉品牌知名度中,美素、雅培以較高優勢位列第一、第二。施恩則因其在國內進行的活動和宣傳工作,提升了在品牌知名度的成績,躋身榜單。而總體成績表現不錯的百立樂,在品牌知名度方面表現欠佳,未在榜單之列。

        在進口奶粉消費者互動度中,特福芬成績遙遙領先于其他品牌,獲得榜首的位置。知名度榜單中未見其名的百立樂,隨著其促銷等活動的影響,在此項指標中成績斐然,穩居第二。

        在進口奶粉質量認可度中,美素成績遙遙領先于其他監測品牌,獨占鰲頭。知名度表現不是很出眾的康維多,受到了消費者的認可,排在榜單之列。

        在進口奶粉企業美譽度中,美素繼品牌知名度和質量認可度之后,再次攬獲企業美譽度的冠軍寶座,雅培次之。進口奶粉品牌在中國大陸社會責任的表現基本呈現“一面倒”的形式,其皆在社會公益、慈善等道德責任方面表現欠佳。

        在進口奶粉產品好評度中,雅培、美素、可瑞康、惠氏、雀巢和諾優能一攬榜單前六,雅培更是以9.50的成績斬獲榜首。榜單后九個品牌的表現相差不大,基本處于統一水平。

        在進口奶粉品牌健康度中,哺爾、牛奶客以及英氏獲榜單三甲。而諾優能更是因曝光、投訴、寶寶食后不良反應等因素,導致其品牌健康度分數在榜單中最低。

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        在2014年二季度奶粉行業品牌網絡口碑分析中,主要品牌的網絡口碑構成優勢各不相同,而進口品牌和國產奶粉也有較大差別。本報告對TOP10品牌網絡口碑構成進行了解析,結果如下:

        在進口奶粉品牌中,受產品好評度、消費者互動度和質量認可度的影響較大,例如,雅培、可瑞康、諾優能的產品好評度占比較大,而特福芬和百立樂則因消費者互動度較高提升了總體成績。整體而言,惠氏、雀巢各指標成績較為均衡,口碑指數較為穩定。

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