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        農夫山泉氣泡水食品安全問題得到求證,官方給出回應

        近日,農夫山泉被推向風口浪尖,起因是有網友發現,在農夫山泉氣泡水的超市宣傳語上,刺眼的“福島縣產ATAKUTI桃”廣告詞。

        自2011年日本福島發生嚴重核泄漏事故后,原國家質監總局先后發布多個公告,明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新瀉縣、長野縣、埼玉縣、東京都、千葉縣等10個(原12個后刪除山梨,山形縣變為10個)縣進口食品、食用農產品及飼料。

        因此在廣告物料及宣傳材料上出現“福島縣產ATAKUTI桃”“宮崎縣產柑橘”這樣的內容,也就難免讓不少消費者對該產品的食品安全產生巨大的疑問。

        圖片來源 農夫山泉公眾號

        為了評估產品到底有沒有上述“食品安全性風險”,瑞歐科技的食品合規研究員特地從超市購買了以下2款產品,帶大家來看看到底有沒有問題

        產品配料表

        產品名稱

        配料表

        拂曉白桃味

        天然水,赤蘚糖醇,濃縮蘋果汁,木糖醇,碳酸氫鈉,檸檬酸,DL-蘋果酸,食用香精,二氧化碳

        夏橘味

        天然水,赤蘚糖醇,木糖醇,碳酸氫鈉,檸檬酸,乳礦物鹽,檸檬酸,DL-蘋果酸,食用香精,二氧化碳

        上述配方中并不含有“拂曉白桃”/“ATAKUTI桃”以及“柑橘”或者以上述原料制作的原材料。兩款風味飲料的成分大概率來源于其中的食用香精。?且不談食用香精的好壞,僅從配料表來看,上述成分的使用是符合中國相關法律法規的要求的。

        農夫山泉及官方給出回應??

        從農夫山泉27日對此事件的緊急回應 “拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料,該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分”。?

        建德市市場監管局27日晚間的官方通報“經核實,農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況”可知,本產品確實沒有采用來自日本福島以及宮崎的原料。

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        也就是說,上述2款產品本身是沒有食品安全問題,也確實沒有違反《食品安全法》中的相關規定。

        宣傳材料有點“懸”? ?

        有關食品安全方面沒有任何問題,那問題出在哪呢?就是它的宣傳材料上。

        產品配料中明明沒有添加“宮崎縣產柑橘,福島縣產ATAKUTI桃”,卻在宣傳材料上進行特別強調,上述行為確實涉嫌違反《廣告法》以及《消費者權益保護法》中的相關內容。

        • 《廣告法》第四條 “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者”;
        • ?第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告”的相關規定;
        • ?第五十五條罰則“?違反本法規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。

        在經官方主管機構查處后,如果確實涉嫌違反上述法規的話,那么農夫山泉方面至少要被處以20萬元以上的罰款。如果該不合規事項做實,可以說損失巨大。

        瑞歐提醒企業? ?

        從農夫山泉“翻車”這件事可以看出,企業一定要注意所發布廣告、物料內容、宣傳手冊、網頁等的合規性審核。否則不僅會影響企業信譽,還會受到嚴重的行政處罰。

        這一事件的發生也再次敲響了警鐘,需要引起各品牌方的高度重視,特別是對于企業中的營銷團隊來說,要嚴守合規營銷這條法規底線,拒絕打擦邊球。


        所有圖片來源于微博及農夫山泉公眾號如有侵權請聯系刪除


        文章法規依據:

        1.?總局2011年第35號公告

        2.?總局2011年第44號公告

        3.?國質檢食函(2011411

        4.《廣告法》

        5.《消費者權益保護法》

        6.《食品安全法》

        7.?GB 7718-2011 《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》

        8.?GB 2760-2014《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》

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